Criada por Daniel Augusto.
Texto retirado do Wikipédia.
Olimpíadas: A História
Efeitos da televisão
Os Jogos Olímpicos de 1936 em Berlim foram os
primeiros jogos a serem transmitidos na televisão, mas apenas para o público
local. Os Jogos Olímpicos de Inverno de 1956 foram os
primeiros televisionados a nível internacional dos Jogos Olímpicos, e os
seguintes Jogos de Inverno tinham vendidos os direitos de transmissão pela
primeira vez para as redes de transmissão especializadas — CBS pagou 394 mil dólares pelos direitos norte-americanos, e da European Broadcasting
Union (EBU) foram atribuídos 660 mil dólares. Nas décadas
seguintes, os Jogos Olímpicos se tornaram uma das frentes ideológicas da Guerra Fria. Superpotências
disputavam a supremacia política, e o COI queria aproveitar este aumento no
interesse através de um meio de transmissão.
A venda dos direitos de transmissão permitiu
ao COI aumentar a exposição dos Jogos Olímpicos, gerando assim mais interesse,
que por sua vez criou mais atrativos para os anunciantes que compraram espaço
publicitário na televisão. Este ciclo permitiu ao COI cobrar uma taxa cada vez
maior por esses direitos. Por exemplo, a CBS pagou 375 milhões dólares
pelos direitos dos Jogos de Nagano, enquanto
a NBC gastou 3,5 bilhões de dólares pelos direitos de transmissão de
todos os Jogos Olímpicos entre 2000 e 2008.
A audiência cresceu exponencialmente
desde a década de 1960 até o final do século. Isto foi devido ao uso de satélites para
transmissão de televisão ao vivo em todo o mundo em 1964, e a introdução da
televisão a cores em 1968. Estimativas
de audiência global para os Jogos da Cidade do México em 1968 foi
de 600 milhões de pessoas, enquanto nos Jogos de Los Angeles de 1984, o número
de espectadores aumentou para 900 milhões; esse número aumentou para 3,5
bilhões, em 1992, nos Jogos Olímpicos de Barcelona.
No entanto,
nos Jogos de Sydney, a NBC registrou a menor audiência
das Olimpíadas de Verão ou de Inverno desde 1968. Isto foi
atribuído a dois fatores: um é o aumento da concorrência dos canais a cabo, a
segunda era a internet, que foi capaz de mostrar resultados e vídeo em tempo
real. Empresas de televisão ainda estavam contando com o conteúdo da fita
pré-gravada, que foi se tornando obsoleta na era da informação. A queda nos índices significava que os
estúdios de televisão teriam de dar tempo de publicidade gratuita.
Com custos
tão elevados cobrados para transmitir o Jogos, a pressão adicional da internet,
e o aumento da concorrência a cabo, o lobby de televisão exigiu concessões do
COI para aumentar sua audiência. O COI
respondeu fazendo uma série de mudanças no programa olímpico. Nos Jogos de
Verão, a competição de ginástica foi ampliada de sete a nove noites, e uma
exibição de gala foi adicionada para atrair maior interesse. O COI também expandiu os programas de natação
e saltos ornamentais, dois esportes populares com uma ampla base de
telespectadores.
Por fim, o
lobby de televisão norte-americana foi capaz de ditar quando determinados
eventos fossem realizados para que pudessem ser transmitidos ao vivo em horário nobre nos Estados
Unidos. O resultado
desses esforços foram mistos: os índices para os Jogos de Inverno de 2006, realizados
em Turim, Itália, foram
significativamente menores do que aqueles para os Jogos de 2002, enquanto houve um aumento acentuado
na audiência para as Olimpíadas de 2008, realizada em Pequim.
Os Jogos Olímpicos tem sido
ostensivamente relatado na Industria Cinematográfica, é o caso do
Filme-Documentário Icarus (2017), que é um filme-documentário estadunidense de
2017 dirigido e escrito por Bryan Fogel e Mark Monroe, que segue a
história de Fogel, um ciclista amador envolvido em um escândalo de doping com a ajuda
do chefe do laboratório antidoping Grigory
Rodchenkov.
Lançado
no Festival Sundance de Cinema em 20 de janeiro e, em seguida,
distribuído mundialmente pela Netflix em 4 de agosto. Outro exemplo
é o caso do Ganhador do Oscar de 1982, Chariots of Fire onde
venceu na categoria de Melhor filme, Melhor roteiro original (Colin Welland),
Melhor figurino (Milena Canonero) e Melhor trilha sonora (Vangelis).
É um filme
britânico de 1981, do gênero drama, dirigido por Hugh Hudson. A música-tema do
filme, composta pelo grego Vangelis, tornou-se o hino oficial de todas as
maratonas e maratonistas ao redor do mundo. O filme mostra a preparação da
equipe olímpica de atletismo da Grã-Bretanha para os Jogos Olímpicos de 1924,
em Paris.
A venda da marca olímpica tem sido um
tanto controversa. O argumento é que os Jogos se tornaram indistinguíveis de
qualquer outro espetáculo desportivo comercializado. Críticas específicas foram dirigidas ao COI
para a saturação do mercado durante os Jogos de Atlanta 1996 e Sydney 2000.
As cidades foram inundadas de
empresas e comerciantes tentando vender mercadorias relacionados com a
Olimpíada. O COI mencionou que iria visar isso para
evitar espetáculos de marketing em jogos futuros. Outra crítica
é que os Jogos são financiados por cidades anfitriãs e os governos nacionais, o
COI incorre em nenhum custo, mas controla todos os direitos e os lucros dos
símbolos olímpicos.
O COI também tem uma percentagem de todas as receitas de
patrocínio e de transmissão. Cidades-sede
continuam ardentemente a competir pelo direito de sediar os Jogos, embora não
haja certeza de que vão ganhar de volta seus investimentos.
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